編者按:本文是以AI全面盤點(diǎn)春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)的方式，來看中國2025年的經(jīng)濟(jì)預(yù)期。大掌柜通過對(duì)AI軟件豆包不斷修正提問內(nèi)容以獲得較為專業(yè)詳實(shí)和富有邏輯的答案，最終做了如下提問:根據(jù)中國春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)、春節(jié)出游情況、春節(jié)出行數(shù)據(jù)、春節(jié)消費(fèi)總額、春節(jié)檔票房破紀(jì)錄、哪吒票房破紀(jì)錄等經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和現(xiàn)象，寫一篇關(guān)于春節(jié)消費(fèi)帶來中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、中國消費(fèi)預(yù)期提升的客觀文章報(bào)道。文章大概2000字左右。

在上述提問得到AI成文的基礎(chǔ)上，大掌柜做了專業(yè)的梳理核對(duì)和編輯刪減，由此最終成文，總體約80%AI生成，20%人工編撰。大家可以從AI梳理的客觀角度來看，2025年春節(jié)的消費(fèi)數(shù)據(jù)令人欣喜，開了一個(gè)好頭，對(duì)2025年的中國經(jīng)濟(jì)應(yīng)抱有良好預(yù)期。

Al時(shí)代，不管是DeepSeek的橫空出世攪動(dòng)全球科技變革和格局，還是AI創(chuàng)新迎來中國科技之春，都為各行各業(yè)擁抱與應(yīng)用Al提出了新要求，我們也將會(huì)用好Al這個(gè)超級(jí)工具出品更多專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的財(cái)經(jīng)內(nèi)容。

作者:AI、大掌柜

春節(jié)，作為中華民族一年一度最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅是闔家團(tuán)圓、共享天倫之樂的溫馨時(shí)刻，更是國內(nèi)消費(fèi)市場的超級(jí)盛宴。同時(shí)，從投資和預(yù)判大勢維度，也能從春節(jié)消費(fèi)，看出新一年的消費(fèi)預(yù)期乃至經(jīng)濟(jì)走向。

隨著 2025 年春節(jié)假期收官，一系列詳實(shí)而又不斷提升的消費(fèi)數(shù)據(jù)，全方位、多角度地展現(xiàn)出中國消費(fèi)市場的生機(jī)與潛力。

從哪吒鬧春不斷刷新影史票房紀(jì)錄，到Deepseek刷爆朋友圈大鬧太平洋彼岸，這股春節(jié)消費(fèi)熱潮和科技新預(yù)期，猶如強(qiáng)勁的引擎，進(jìn)一步提升了中國消費(fèi)乃至中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇預(yù)期。這既是中國經(jīng)濟(jì)的韌性與活力，也為中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入了新動(dòng)力。

哪吒鬧春:引爆影史消費(fèi)紀(jì)錄

今年春節(jié)檔電影票房成績?cè)賱?chuàng)新高，成為春節(jié)消費(fèi)市場中最為耀眼的存在。據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，截至 2 月 5 日上午 9 時(shí)，2025 年春節(jié)檔票房高達(dá) 95.10 億元，觀影人次達(dá) 1.87 億，雙雙刷新影史春節(jié)檔紀(jì)錄。

今年春節(jié)檔，在預(yù)售階段便已展現(xiàn)出火熱態(tài)勢，大年初一，6 部新片同時(shí)登場，影市瞬間被點(diǎn)燃，迎來開門紅。當(dāng)日票房 18.05 億元，觀影人次突破 3500 萬，大幅刷新影史單日票房和觀影人次紀(jì)錄，就此拉開了春節(jié)檔觀影熱潮的大幕。

眾多影片中，《哪吒之魔童鬧海》一騎絕塵，毫無懸念地?cái)孬@春節(jié)檔票房冠軍。2 月 6 日，其累計(jì)票房突破 57.76 億，成功超越《長津湖》，登頂中國電影票房總榜，打破 70 余項(xiàng)票房紀(jì)錄，暫居 2025 年全球電影票房冠軍。

哪吒2這部影片憑借精彩轉(zhuǎn)折的劇情敘事、美輪美奐的畫面制作、深入人心的角色塑造，吸引了上億人次的觀眾走進(jìn)影院，不僅滿足了觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的需求，更打開了中國動(dòng)漫電影市場空間以及中國電影的消費(fèi)需求空間。

今年春節(jié)檔影片題材豐富多樣，涵蓋喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫、懸疑等多種類型，充分滿足了不同細(xì)分觀眾群體以及新春闔家歡的觀影需求。從初二到初七，票房大盤始終保持在 10 億元以上，初五單日票房更是在 12 億元 + 高位實(shí)現(xiàn) “逆跌”，這一現(xiàn)象充分彰顯了春節(jié)檔電影強(qiáng)大的市場號(hào)召力。

春節(jié)檔電影的火爆，不僅帶動(dòng)了電影院線、影視制作等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還為整個(gè)文化消費(fèi)市場注入了強(qiáng)大活力。尤其是哪吒2持續(xù)打破中國影史紀(jì)錄之下，更加凸顯當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁消費(fèi)潛力:只要你有好的優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從來不缺消費(fèi)者，這里有著14億人的龐大市場。

“旅游過年”:掀起消費(fèi)熱

春節(jié)期間，旅游市場同樣熱鬧非凡，“旅游過年” 和 “返鄉(xiāng)探親” 成為熱門選擇，帶動(dòng)旅游市場購銷兩旺。

巨大的人流帶動(dòng)了文旅市場的火爆。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期 8 天，全國國內(nèi)出游 5.01 億人次，同比增長 5.9%；國內(nèi)出游總花費(fèi) 6770.02 億元，同比增長 7.0% 。國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，旅游服務(wù)消費(fèi)持續(xù)較快增長，旅游相關(guān)服務(wù)銷售收入同比增長 37.5%。

逛廟會(huì)、賞燈會(huì)、剪紙、漆扇等年俗活動(dòng)受到更多關(guān)注，娛樂休閑成為旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)，休閑觀光活動(dòng)、公園景區(qū)服務(wù)、游樂園服務(wù)銷售收入同比分別增長 81.9%、59.5%、14.1%。民宿行業(yè)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珵橛慰吞峁└觽€(gè)性的住宿體驗(yàn)，受到游客歡迎，民宿服務(wù)銷售收入同比增長 12.6%。

文化藝術(shù)體育服務(wù)熱度大幅上升。春節(jié)假期，各地圍繞冰雪、演藝、民俗等主題，開展諸多文化活動(dòng)，文化藝術(shù)服務(wù)銷售收入同比增長 66.3%。其中，文藝創(chuàng)作與表演服務(wù)、藝術(shù)表演場館銷售收入同比分別增長 83.9%、65.9%。春節(jié)假期，消費(fèi)者較為注重體育娛樂及運(yùn)動(dòng)健康需求，體育場館服務(wù)、體育健身服務(wù)銷售收入同比分別增長 135% 和 224.1%。

2025 年是首個(gè) “非遺” 春節(jié)，文化體驗(yàn)成為各地文旅市場的主角，以博物館為代表的文化場所，各地獨(dú)特的年俗項(xiàng)目和非遺項(xiàng)目體驗(yàn)成為當(dāng)?shù)芈糜问袌龅牧咙c(diǎn)。各地深挖春節(jié) “非遺” 文化內(nèi)涵，策劃舉辦廟會(huì)、醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等年俗活動(dòng)，吸引了大批市民和游客。

根據(jù)抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2025 年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，民俗文化成為年味搭子，燈會(huì)內(nèi)容直播觀看時(shí)長同比增長 47%，民俗游園會(huì)團(tuán)購訂單量同比增長 462%。比如，自貢燈會(huì)抖音銷售額環(huán)比增長 522%，非遺表演川劇相關(guān)商品團(tuán)購訂單量同比增長 67%。

此外，跨境游火爆亦成為文旅市場的一大亮點(diǎn)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長三成。值得一提的是，春節(jié)期間入境游客消費(fèi)筆數(shù)同比去年春節(jié)增長 134%。去哪兒上使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比去年增長七成。入境用戶在國內(nèi)使用滴滴的打車完單量同比去年上漲 80%。根據(jù)攜程的統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間入境游訂單同比增長 203%，除夕當(dāng)天，銀聯(lián) / 網(wǎng)聯(lián)共處理境外來華人員支付交易筆數(shù)同比增長 176%，交易金額增長 94%。

這些強(qiáng)勁的春節(jié)旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)背后，是旅游消費(fèi)產(chǎn)品、消費(fèi)場景與服務(wù)的品質(zhì)提升，推動(dòng)了中國人的消費(fèi)意愿在不斷修復(fù)甚至增加，也大幅提升了中國在全球游客的旅游預(yù)期。

日常消費(fèi):活力凸顯

在日常消費(fèi)領(lǐng)域，今年春節(jié)期間同樣呈現(xiàn)出一片繁榮景象。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2025 年春節(jié)期間，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長 4.1%，網(wǎng)上零售額同比增長 5.8% 。

國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比上年增長 10.8%。其中，商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長 9.9% 和 12.3%。在消費(fèi)品“以舊換新”政策支持下，家電家居類商品消費(fèi)增速較高，旅游游覽、文化藝術(shù)體育服務(wù)需求旺盛，糧油食品消費(fèi)增勢較好。

春節(jié)前，消費(fèi)品 “以舊換新” 政策擴(kuò)圍，手機(jī)、平板、智能手表等購新補(bǔ)貼政策在全國實(shí)施。這也是消費(fèi)品 “以舊換新” 政策第一次 “遇到” 春節(jié)假期，政策加力之下，不少家電數(shù)碼賣場掀起了 “煥新” 潮，進(jìn)一步釋放春節(jié)消費(fèi)活力。

手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品以及家電產(chǎn)品成為熱門的新型年貨。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年 1 月 20 日至 2 月 1 日，已有 1470.4 萬名消費(fèi)者申請(qǐng)了 1886.7 萬件手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。2 月 4 日京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京地區(qū)國補(bǔ)手機(jī)銷量環(huán)比增長 50%、國補(bǔ)平板環(huán)比增長 150%、國補(bǔ)智能手表環(huán)比增長 100%。

農(nóng)歷除夕至正月初六，平臺(tái)吃喝游玩團(tuán)購訂單量接近去年的 1.5 倍，抖音直播內(nèi)容帶動(dòng)團(tuán)購訂單量增長超 70%。一二線城市憑借龐大的消費(fèi)群體和完善的商業(yè)設(shè)施，團(tuán)購規(guī)模位居全國前列，上海、鄭州、北京成為全國團(tuán)購消費(fèi) TOP3。

令人驚喜的是，三線以下小城消費(fèi)增長迅猛，展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地抖音吃喝游玩訂單量同比增長超 1 倍。隨著居民收入水平提高和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，小城居民對(duì)美好生活的向往愈發(fā)強(qiáng)烈，消費(fèi)需求日益多樣化。

百萬達(dá)人返鄉(xiāng)探店，為家鄉(xiāng)的咖啡館、旅行社團(tuán)購帶來新活力，訂單量增長超 8 成，通過他們的影響力，讓更多人了解到小城的特色美食和旅游資源。

各類硬核增長的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)，從各大商場超市的熙熙攘攘，到各類餐廳小店的座無虛席，再到電商平臺(tái)的火爆銷售，中國人的消費(fèi)活力得到充分展現(xiàn)。

從消費(fèi)看經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

春節(jié)期間消費(fèi)市場的數(shù)據(jù)全面抬升，并非偶然，而是多種因素共振的結(jié)果。雖然中國經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型周期當(dāng)中，甚至在經(jīng)歷增速換擋，但在房地產(chǎn)大宗消費(fèi)基本完成的背景下，中國人龐大的儲(chǔ)蓄底子以及持續(xù)的經(jīng)濟(jì)中速增長預(yù)期，在不斷抬升新消費(fèi)支出，從新能源車、智能家居到電子產(chǎn)品、吃喝玩樂等等也變得更加多樣。

更為關(guān)鍵的是，國家政策的大力支持為消費(fèi)市場注入了強(qiáng)大動(dòng)力。根據(jù)去年年底中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的部署，全方位擴(kuò)大內(nèi)需是今年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)，提出 2025 年要實(shí)施更加積極的財(cái)政政策，強(qiáng)調(diào)要 “更加注重惠民生、促消費(fèi)、增后勁”。

在消費(fèi)品 “以舊換新” 政策支持下，家電家居類商品消費(fèi)增速較高。春節(jié)假期，家用電器和音像器材銷售收入同比增長166.4%，其中電視機(jī)等家用視聽設(shè)備同比增長226.8%。手機(jī)、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品納入購新補(bǔ)貼范圍，使消費(fèi)者獲得實(shí)惠紅包，通訊器材銷售收入同比增長181.9%。建筑及裝潢材料等與家居裝修相關(guān)的商品銷售也呈快速增長態(tài)勢，同比增長15.5%。

這一系列積極的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和現(xiàn)象，為2025年全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展開了個(gè)好頭，預(yù)示著中國經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)下，將朝著復(fù)蘇和增長的方向穩(wěn)步邁進(jìn)。消費(fèi)市場的繁榮帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提高了居民收入水平，形成消費(fèi)信心與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的良性循環(huán)。

需要看到，提振消費(fèi)在2025年經(jīng)濟(jì)工作中處于更加重要位置，中央財(cái)政預(yù)計(jì)將增大對(duì)“以舊換新”的資金支持力度，政策的支持范圍有望擴(kuò)容，消費(fèi)補(bǔ)貼政策可能進(jìn)一步加碼，將補(bǔ)貼政策的支持范圍擴(kuò)展至服務(wù)消費(fèi)，并將鼓勵(lì)和支持新消費(fèi)業(yè)態(tài)、新渠道發(fā)展。展望未來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)，消費(fèi)市場有望在各行業(yè)持續(xù)釋放消費(fèi)活力。

只有敢消費(fèi)愿消費(fèi)能消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才能更好地持續(xù)，才能讓生產(chǎn)制造服務(wù)更有銷路更有提升，因此消費(fèi)歷來是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車之一，尤其是在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)更是重中之重。可以預(yù)見，在消費(fèi)這駕 “馬車” 的強(qiáng)勁拉動(dòng)下，中國經(jīng)濟(jì)2025將迎來更加值得期待的新預(yù)期。

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