圖/受訪者提供

請到廣東過大年，從充滿年味的文創產品開始，不妨來一趟特別的“暖意之旅”。

廣東文創展示創意與實力

大受歡迎的2022年北京冬季奧運會吉祥物“冰墩墩”，讓廣東文化創意產業顯示出巨大發展動能，廣東文化創意產業備受國內外市場關注。

2024年10月10日至12日，在以“創意引領·文旅融合”為主題的中國特色旅游商品大賽上，廣東省表現出色，共獲得4個金獎、5個銀獎和14個銅獎，充分展示了廣東旅游商品的創意與實力。廣東推薦的參賽商品涵蓋了酒品、調味品、日用品、工藝品等多個領域，充分展現了廣東豐富的文化底蘊和優秀的創新能力。

此前， 在商務部、中宣部等6部委對外文化貿易“千帆出海”行動計劃的重點項目“中國好禮”產業促進計劃中，廣東入圍終評企業33家；擬認定為“中國好禮”產業促進計劃 2024-2025年度的推薦產品，廣東同樣位居前列。

這背后是創造力與產業鏈的共同成長。廣東擁有全國最多的文創相關企業，形成了成熟的產業鏈條，這為文創產品的設計制作提供了強大的支撐。天眼查數據顯示，我國現存文創相關企業近百萬家。其中，廣東以超12萬家企業的數量排在第一。這些文創企業分布在批發和零售業、制造業、服務業等多個領域，作為“毛細血管”支撐著文創產業蓬勃發展。

政策支持和社會力量的參與也為廣東文創產品市場的發展提供了有力保障。如廣州市《廣州市關于推動公共文化設施社會化運營的實施辦法》和《廣州市關于推動文化文物單位文化創意產品開發的實施辦法》出臺后，政府又緊鑼密鼓制定了配套政策《廣州市文化文物單位文化創意產品開發和激勵工作指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，一系列政策推動博物館文創開發與市場化運作，吸引了社會力量參與文創開發。這種政策支持和社會力量的參與進一步推動了文創產品的創新和市場推廣。

2024年4月，廣東省景區行業協會也聯合廣州市景協旅游發展中心、廣州購書中心有限公司等單位共同推出“廣東禮物共創共建共享計劃”項目，推出“廣東禮物”統一的形象品牌logo、展臺設計方案，開展“廣東禮物”代表性旅游商品征集、“廣東禮物”景區文創設計大賽、“廣東禮物”合作地標景區征集、“廣東禮物”品牌機構征集等系列活動，推動“廣東禮物”文創進駐地標景區。

文創設計師眼中的“廣東最強年味符號”

“設計師是懂年味的！”記者發現，隨著春節臨近，不少市民游客在選購文創產品時忍不住贊嘆，極具本土特色的文創產品已經成為廣東文旅產業的靚麗風景。當身邊的年味兒不斷被賦予新內涵、呈現新形式，但藏在中國人記憶深處的味道，從未變淡。羊城晚報記者專訪多位文創產品設計師和專家，他們眼中，廣東的“年味”就蘊藏在一個個獨特的風俗之中，逗利是、年桔、行花街、英歌舞、舞火龍、舞龍獅……它們是“廣東最強年味符號”。

廣東文創持續賦能文旅產業

宋珂:江門市工藝美術協會副會長、僑都文創有限公司設計總監

生于湖南的宋珂，隨家人到廣東江門生活已經有30多年了，廣東年味給她最深刻的印象就是冬天溫暖，到處張燈結彩、繁花盛開。她的第一個文創作品就是大學畢業設計的一款花草茶，取名“花粉佳人”，自此她一直從事文化創意設計工作。

1月10日，在哈爾濱中央大街舉行的“龍粵合作·江河有禮”聯名文創特色旅游商品推介會上，僑都文創借助創意與文化的碰撞，精心打造出江河有禮聯名文創產品，江門文創、江門優品等各具特色、琳瑯滿目的文創產品和優質好物讓人目不暇接。

宋珂說，廣東雖然是沿海開放前沿省份，但是它對傳統文化的保護做得非常好。其中， 給未婚的朋友派紅包，是一個最令人驚喜的習俗，承載著長輩們、朋友們滿滿的祝福和關愛。她們針對春節的過年氣氛，專門做了文創紅包，一經推出也是非常受歡迎。“我們經常會邀請親戚朋友來廣東過大年，要邀請他們過年的時候去體驗逛花街、喝早茶、嘗年糕，在江門參加一次非遺的大秀場。”

發掘本地文化基底，擴大文化創意創作空間

陳君藝:肇慶文旅集團市場推廣部負責人

陳君藝大學讀的是設計專業，加上對民俗文化、非遺文化等方面很感興趣，她認為，專注于發掘肇慶當地的歷史文化、人文傳說和古建筑等文化基底，是其創作的重要元素，有利于擴大文化創意創作的空間。文創產品的流行，進一步提高城市文化旅游的知名度。

說到“請到廣東過大年”，肇慶將舉辦一系列文旅活動，廣府文化廟會除了有廣府文化大舞臺形式的表演，還有現在流行的低空飛行的展演，以及萬人狀元茶果宴等內容，還有包公、宋韻雅集等本地文化元素值得體驗。此外，肇慶民間的燒番塔、元宵炸獅子、龍母文化巡游等非遺活動也是很有特色，在春節期間值得外地游客來體驗。

廣府文化成為設計核心

李銘璐:廣州市粵來粵美文化創意有限公司文創設計師

從小在廣州長大的李銘璐，已經完成了從一名參加創意市集擺賣的小白，到負責博物館文創產品專項設計師的轉變。她發現，廣州的地方文化以及博物院本身的獨特魅力，越來越吸引著我們。

李銘璐感慨，對于年輕人來說，剛進入文創產品設計領域，對文創的了解難免停留在偏表層的位置，“這很正常，需要遇到問題解決問題，在不斷探索中才能突破前行。”她說，廣東獨有的一些文化元素，對文創設計來說很有幫助，現在廣府文化已經是他們設計的核心，正不停地調研、探索廣府建筑、民俗、美食等等嶺南特色文化產品。如廣東醒獅文化有著很深厚的歷史底蘊和豐富的藝術表現形式，在重大節日肯定也會有醒獅去助興，因此，她們最近正在考慮研發更好的醒獅文創產品。像春節等充滿喜慶的節日，她也會在博物館文物中吸取一些相對比較吉祥吉慶元素來設計作品。

通過市場調研，李銘璐發現外地游客特別喜歡廣東過大年，有非常豐富的年俗活動的環境氛圍，到處都是“年味”。像迎春花市行花街、買年花，老字號嘆美食等體驗對游客來說非常具有吸引力。而南越王博物館、北京路等濃縮了廣州兩千多年歷史文化精華的景點，恰是構成廣州年味最濃重的區域，因此她推薦給外地來游玩的朋友。

“文物復刻”思維已不再適應時代需求

麥瑞聰:廣東省文化藝術行業協會黨支部書記、副會長

《“十四五”文化產業發展規劃》明確指出要“擴大優質文化產品供給”，“堅持創造性轉化、創新性發展，推動創作生產更多傳承優秀傳統文化、滿足現代消費需求的文化創意產品。”在非遺文創領域深耕多年的麥瑞聰認為，近幾年廣東結合國家級、省級、市級非遺項目開發設計了一系列的非遺文創產品，很多產品受到社會各界的高度關注，甚至入選“中國好禮”、廣東非遺手信等獲得一系列的榮譽獎項。廣東文創產品的開發設計要深挖文化特色和人文歷史，設計時遵循“見人見物見生活”的理念；在功能上富有藝術性，既具備商品價值又具文化屬性，美觀又實用。

廣東是文化和旅游資源大省，游客對文化產品的審美和喜好已經發生變化，不再停留在簡單的“旅行紀念品”時代，以“文物復刻”思維設計的文創產品，已經不再符合當下的消費需求。麥瑞聰認為，文創開發要緊抓消費升級的新趨勢，從內容上下功夫，賦予產品更多生活屬性。同時，要借助新興的、人們喜聞樂見的傳播方式，加大對傳統文化的宣傳。

從策劃設計到產品生產，再到傳播營銷，廣東文創產業形成了一條完整的產業鏈，為本土IP的崛起提供了有力支持。通過塑造具有獨特魅力和廣泛認知度的IP形象，廣東文創產業才能成功吸引大量消費者，推動文創產品的多樣化和個性化發展，同時助力旅游產業的發展。

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