3月2日，第33屆華東進(jìn)出口商品交易會華交會在如火如荼地進(jìn)行。

第33屆華交會跨境電商專館現(xiàn)場

在華交會跨境電商專館，舉辦了跨境電商平臺戰(zhàn)略分享會，邀請到了來自阿里國際站、沃爾瑪、TEMU、Shopee、Shein、全球速賣通、Lazada、淘寶出海、阿里AI business、跨商科技、OTTO、小紅書等12家平臺服務(wù)商來展會現(xiàn)場分享。

跨境電商平臺分享會現(xiàn)場

分享會吸引到了數(shù)百人來現(xiàn)場聆聽。主辦方有關(guān)人士介紹，此次跨境電商平臺戰(zhàn)略分享會既是“信息樞紐”也是“資源加速器”，其意義不僅在于知識傳遞，更在于構(gòu)建行業(yè)共同體，推動企業(yè)、從業(yè)者與全球市場的高效連接。尤其在不確定性加劇的國際貿(mào)易環(huán)境中，這類活動能幫助參與者快速響應(yīng)變化，搶占先機(jī)。

解析全球市場機(jī)遇

在本次跨境電商平臺戰(zhàn)略分享會上，包括速賣通、Shopee、沃爾瑪、TEMU、希音等平臺分享了全球電子商務(wù)的機(jī)會。

全球速賣通渠道發(fā)展部華東區(qū)域經(jīng)理魚鳴

全球速賣通渠道發(fā)展部華東區(qū)域經(jīng)理魚鳴表示，2024年網(wǎng)購人口達(dá)49億，零售電商交易額達(dá)到6.4萬億美元，占全球零售21.8%。魚鳴認(rèn)為，跨境零售將是未來我國中小企業(yè)最大的機(jī)會之一。在未來5-10年內(nèi)，將會新增10億海外電商消費(fèi)者，同時(shí)有望增長3-5.7萬億美元的銷售額。

沃爾瑪全球電商高級招商顧問Demi Rao

沃爾瑪全球電商高級招商顧問Demi Rao介紹了北美的市場機(jī)遇，時(shí)尚、電子產(chǎn)品、玩具、家居、食品、快消品、健康消費(fèi)品和日常百貨等，將會獲得更多商機(jī)。Demi Rao分享了一個具體案例，一個90后地產(chǎn)海歸零經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)行，半年銷售破百萬美元。

Lazada跨境生態(tài)招商華東區(qū)域經(jīng)理艾颯

Lazada跨境生態(tài)招商華東區(qū)域經(jīng)理艾颯指出，中國跨境電商可將出口目的地鎖定在東南亞，預(yù)計(jì)東南亞電商交易規(guī)模將從2023年的1390億增長至2025年的1860億美元。東南亞六國電商市場將持續(xù)保持穩(wěn)定的增長，是全球未來電商增速最快的地區(qū)之一。

Shopee全托管渠道經(jīng)理Gavyn Wu

Shopee全托管渠道經(jīng)理Gavyn Wu則認(rèn)為，東南亞、拉美電商增速位列全球前三，2023年電商電商總規(guī)模達(dá)到1390億美元，增速達(dá)到13%。TEMU介紹了日本、拉美以及中東、中亞、非洲等新興市場戶外行業(yè)需求趨勢，預(yù)計(jì)拉美地區(qū)在未來兩年里，零售電子商務(wù)行業(yè)增速有望保持在21%左右。

希音商家管理負(fù)責(zé)人李丹陽

希音商家管理負(fù)責(zé)人李丹陽介紹了美國2025年加征10%關(guān)稅與800美元免稅政策取消的連鎖反應(yīng)，他認(rèn)為跨境賣家將面臨成本上升、物流重構(gòu)、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)和競爭洗牌的問題。

OTTO中國業(yè)務(wù)拓展專員郭桂卿

OTTO中國業(yè)務(wù)拓展專員郭桂卿介紹說，2023年德國電商市場規(guī)模達(dá)1037億歐元，在全歐盟國家中排名第一，是第二名法國市場規(guī)模的近兩倍。未來3-5年內(nèi)，仍將有不小的增長空間，2029年有望達(dá)到1400億歐元左右。

覆蓋全鏈條的生態(tài)閉環(huán)

綜合電商巨頭與新興勢力互補(bǔ)。阿里巴巴系生態(tài)聯(lián)動展現(xiàn)了從中國供應(yīng)鏈到全球市場的全鏈路能力，尤其Lazada與速賣通在東南亞、歐洲的差異化打法，可為企業(yè)提供“一國一策”的出海參考。

Temu運(yùn)動戶外招商運(yùn)營總監(jiān)圣女果

TEMU、SHEI系等新銳平臺代表極致低價(jià)與柔性供應(yīng)鏈模式，其分享揭示新興流量紅利與用戶增長邏輯。圣女果介紹了半托管模式流量“玩法”，比如在廣告投入環(huán)節(jié)，商家隨時(shí)投放、隨時(shí)停止。

沃爾瑪、OTTO作為歐美本土巨頭，提供合規(guī)準(zhǔn)入與本地化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，如沃爾瑪?shù)拿绹M(fèi)者信任背書，郭桂卿則詳細(xì)介紹了德國市場嚴(yán)謹(jǐn)性要求。TEMU、Shopee、Lazada分享東南亞社交電商與直播玩法，小紅書作為內(nèi)容電商代表，探討“社交種草+跨境轉(zhuǎn)化”的新模式。

跨商科技商務(wù)拓展總監(jiān)單曉莉

上海跨商科技有限公司是上海《理財(cái)周刊》傳媒有限公司旗下專注商貿(mào)服務(wù)的全資子公司，跨商科技商務(wù)拓展總監(jiān)單曉莉介紹說，跨商科技可提供媒體服務(wù)、園區(qū)服務(wù)、展會服務(wù)和出海服務(wù)，為企業(yè)出海提供更多幫助。

淘寶出海商務(wù)拓展華東區(qū)域負(fù)責(zé)人惟澄

此次分享會意在破解行業(yè)核心命題。應(yīng)對全球市場碎片化挑戰(zhàn)，各平臺分享的區(qū)域策略，如Shopee在東南亞的本地資源整合，幫助企業(yè)理解“多市場并行運(yùn)營”的資源配置邏輯，避免“一刀切”戰(zhàn)略失誤。淘寶出海重點(diǎn)介紹了出海增長計(jì)劃，將進(jìn)一步擴(kuò)大包郵范圍，新增日本、泰國、越南、柬埔寨、澳大利亞、加拿大6個地區(qū)包郵，同時(shí)香港新增加價(jià)升級宅配服務(wù)。

TEMU的極致低價(jià)模式與阿里國際站B2B品牌出海案例并存，為不同階段企業(yè)提供選擇:中小賣家可借低價(jià)平臺快速起量，品牌企業(yè)可學(xué)習(xí)速賣通“托管業(yè)務(wù)”等高附加值路徑。

技術(shù)驅(qū)動效率革命

此次分享會還體現(xiàn)了人工智能在跨境電商行業(yè)的最新應(yīng)用場景，包括AI選品、AI客服、物流算法優(yōu)化等工具，推動行業(yè)從“人力密集型”向“技術(shù)密集型”升級。

阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)AI業(yè)務(wù)運(yùn)營總監(jiān)雪懷

阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)AI業(yè)務(wù)運(yùn)營總監(jiān)雪懷詳細(xì)介紹了大模型集成多語言理解和生成，賦能中小企業(yè)克服語言文化障礙。同時(shí)介紹了 AI 優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，如智能化審核、智能化物流等，提升整體運(yùn)營效率。她說:“AI 讓跨境經(jīng)營極致簡單。”

同時(shí)，分享會還將定義下一代平臺競爭規(guī)則。頭部平臺同臺“秀肌肉”，透露未來戰(zhàn)略重心，如沃爾瑪發(fā)力第三方賣家、TEMU、Shopee拓展全托管模式，倒逼行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提升，包括物流時(shí)效、售后響應(yīng)。

分享會為中小微企業(yè)“借船出海”提供新機(jī)遇。各平臺推出的“輕量化”出海方案，大幅降低中小企業(yè)試錯成本，推動中國制造從“供應(yīng)鏈出海”轉(zhuǎn)向“品牌出海”。比如TEMU平臺能夠?qū)崱柏浀綇V東、銷往全球”。

小紅書商業(yè)生態(tài)客戶營銷總監(jiān)李晨

同時(shí)，分享會還為企業(yè)與個人賦能。沃爾瑪?shù)墓?yīng)商準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、OTTO的歐洲EPR合規(guī)要求，可直接轉(zhuǎn)化為企業(yè)合規(guī)清單；TEMU的爆品算法邏輯、小紅書的KOC內(nèi)容模型，可快速復(fù)制到多平臺運(yùn)營。小紅書商業(yè)生態(tài)客戶營銷總監(jiān)李晨直言，新一代消費(fèi)者變了，“種草”是當(dāng)下營銷環(huán)境中的更優(yōu)解。

跨境電商平臺分享會現(xiàn)場

此次分享會本質(zhì)上構(gòu)建了一個微縮版全球貿(mào)易生態(tài)——既有歐美成熟市場規(guī)則制定者，也有東南亞新興市場開拓者(Shopee、Lazada)，疊加物流、技術(shù)等服務(wù)商，參與者可直觀感受“平臺政策+區(qū)域洞察+前沿技術(shù)”的三維協(xié)同邏輯。在貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的背景下，這類生態(tài)級聯(lián)動為中國企業(yè)提供了“分散風(fēng)險(xiǎn)、多點(diǎn)布局”的戰(zhàn)略地圖，其意義堪比一場跨境商業(yè)的“諾曼底登陸”籌備會。

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