2月25日晚，洽洽食品股份公司披露了2024年業績快報。數據顯示，2024年洽洽食品的營業總收入為71.31億元，較2023年的68.05億元增長4.79%；息稅前利潤為10.02億元，較2023年的8.96億元增長11.82%；凈利潤為8.52億元，較2023年的8.02億元增長6.19%。

2024年，洽洽食品迎來成立25周年的里程碑。這一年，洽洽食品以“全球點亮洽洽紅”的春節品牌活動為起點，向世界傳遞中國年味與文化自信；憑借526.78億元的品牌價值蟬聯“亞洲品牌500強”，并躋身中國上市公司ESG百強榜單，彰顯品牌價值與社會責任的雙重擔當。

從贊助現象級綜藝《喜劇大會》、簽約代言人郭麒麟，到聯合泡泡島音樂節打造“邊聽邊嗑”新場景，洽洽食品以年輕化營銷觸達Z世代；從“臭門真經”榴蓮瓜子到山姆定制款意式火腿堅果，洽洽食品以產品創新精準捕捉消費趨勢；從包頭第十一座工廠投產到西藏日喀則百萬元物資馳援，洽洽食品以產業鏈硬實力與社會責任軟實力構筑競爭壁壘。

面對行業同質化、價格戰的挑戰，以及休閑零食渠道日新月異的變化，洽洽食品以“品質+品牌”為雙引擎，開啟高質量發展新篇章。

瓜子堅果雙輪驅動增長

回顧整個2024年，洽洽食品的業績增長主要得益于其在瓜子和堅果業務板塊的持續創新和優化。

作為洽洽食品的“基本盤”，瓜子業務在2024年延續了強勢表現。傳統瓜子業務方面，洽洽食品通過原料升級和工藝優化，持續鞏固其市場地位，產品品質穩定如一，憑借多年積累的口碑，保持著穩定的銷量。

其中，高端瓜子“葵珍”，以“北緯42°”為突破點打開與消費者溝通交流的窗口，通過“萬畝葵園計劃”使用戶認同度不斷提高，市場規模持續提升。

而在新品創新領域，洽洽食品展現出了強大的研發實力與市場洞察力。2024年，洽洽食品推出了多款新品，如榴蓮瓜子等臭門真經系列瓜子、茶衣瓜子等，深受年輕消費者喜愛。10月份，洽洽風味瓜子喜獲2024中國旅游商品大賽金獎，印證了其“傳統品類+潮流口味”創新路徑的市場認可度。這些新品的推出不僅進一步豐富了洽洽食品的產品線，也進一步提升了洽洽品牌的知名度和美譽度。

而在堅果賽道，洽洽食品持續深耕細分市場，采用高端定制的方式占領先機。去年，洽洽食品瞄準健康化、場景化趨勢，推出有機核桃仁、意式火腿風味堅果仁等高端產品，并成功入駐山姆會員店。針對細分人群需求開發的“媽媽款每日堅果”“黑松露夏威夷果”等定制化產品，則通過精準營養配比和高端食材融合，在母嬰及禮品市場實現破圈。

自成立以來，洽洽食品一直堅持以“質造美味堅果、分享快樂時刻”為使命，致力于為消費者提供安全、新鮮、美味、營養的堅果休閑食品，始終以消費者需求為導向，堅持創新戰略，從原料種植、儲存、生產加工、包裝等各環節不斷進行技術創新和改進。數據顯示，2020-2023年，洽洽食品的研發費用分別同比增長18.3%、24.4%、18.8%及20.62%。

依托覆蓋原料種植、生產加工到包裝儲運的全鏈路技術創新，洽洽食品累計主導或參與制定國家、行業及團體標準39項，構建起從田間到舌尖的品控壁壘。截至2023年底，公司擁有授權專利286項，其中發明專利占比超三成，技術創新能力獲“國家知識產權優勢企業”認證。

多維度拓展發展版圖

近兩年，低價成為零售行業競爭的關鍵詞,量販零食店的崛起也在持續改寫休閑零食行業的渠道生態。在新一輪的市場競爭中,要保持持久競爭力,零食企業不僅要積極擁抱變化、全渠道發力、開拓新市場，同時也要在更多細分化的消費場景進行創新研發、升級供應鏈。

在渠道拓展方面，洽洽食品在2024年繼續加大渠道精耕，持續提升終端覆蓋率，加大零食量販店的合作，推進會員店等新渠道的拓展，海外市場不斷突破。

2024年，洽洽食品產品出海戰略穩步推進，在東南亞等地區通過本土化營銷策略落地，成功打造“國民零食”品牌形象，海外市場銷售額實現了穩步增長，為公司業績增長貢獻了新的力量。在國內市場，洽洽食品依照隨著消費者消費習慣的變化，抓住了如高鐵、機場等交通樞紐以及加油站便利店等新興消費場景的機遇，通過優化產品陳列與推廣，提高了產品的市場覆蓋率。此外，洽洽食品還通過量販零食店、會員店、餐飲渠道及電商等新興渠道實現了多位數增長。

在產業鏈建設方面，2024年11月12月，洽洽食品第十一座生產基地在包頭竣工投產，這為公司的全產業鏈建設再添新基石。新工廠的投產進一步提升了洽洽食品的生產能力，優化了產能布局，有助于降低生產成本，提高產品供應效率。從原料采購到生產加工再到產品配送，洽洽食品通過全產業鏈建設，實現了對產品質量的全程把控，確保為消費者提供安全、新鮮、美味的產品。

在社會責任與榮譽方面，洽洽食品同樣表現出色。洽洽食品實施股權激勵計劃，充分調動了員工的積極性與創造力，為公司的長期發展注入了活力。在公司成立 25 周年之際，開展股東禮品回饋活動，增強了股東對公司的認同感與歸屬感。此外，洽洽食品積極履行社會責任，在西藏日喀則遭遇困難時，迅速馳援近百萬元營養食品物資，展現了企業的擔當精神。憑借在環境、社會和公司治理方面的卓越表現，洽洽食品榮獲第二屆國新杯#12539;ESG 金牛獎，這一榮譽進一步提升了洽洽食品的品牌形象。

2024年，洽洽食品堅持開放合作與創新，積極應對挑戰。公司加大渠道精耕，提升終端覆蓋率，深化零食量販店合作，拓展會員店等新渠道，海外市場持續突破。高端瓜子“葵珍”市場規模擴大，風味堅果創新不斷，堅果禮盒銷量上升，推動公司業績增長。正如洽洽食品董事長所言:“唯有堅守品質初心，以創新回應時代需求，才能讓傳統品牌永葆活力。”在休閑食品行業邁向高質量發展的新階段，洽洽的長期主義之路，正為其打開更廣闊的成長空間。

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