數智化浪潮下，AI技術帶來了生產力與生產關系的諸多變革，也深刻影響著品牌營銷的方式和效果。1月1日，快手電商“靈蛇奇遇”項目正式上線，攜手周大福、瑪氏箭牌、青島啤酒，以可靈AI創作的“靈蛇”形象為核心，獨家首發蛇年新春定制生肖聯名款產品，為消費者帶來新意十足的年貨好物，在傳遞傳統祝福、深入挖掘春節文化內涵的同時，巧借AI技術創新品牌營銷方式。

據了解，本次活動所使用的靈蛇形象，由AI藝術家“土豆人Tudou_man”使用可靈AI創作，蛇身采用淡粉色水晶，晶瑩的質感和柔和的色調展現著生命的韌性與溫潤氣質；蛇頭則以整顆黃水晶匠心切割，更顯富貴與靈動。

活動期間，各品牌將產品與AI靈蛇形象相結合，打造充滿蛇年新春氛圍感的聯名產品。周大福將靈蛇形象與飾品進行了更深入的融合，推出 “周大福靈蛇足金手鐲”及“周大福靈蛇足金吊墜”。其中，足金吊墜形狀采用可靈AI生成的中國結形狀盤旋的靈蛇，傳遞了我國傳統文化所強調的“萬物循環、和合共生”理念，蛇頭與蛇身交織融合，寄寓著蛇年迎接新的機遇與吉祥，以生機蓬勃、智慧靈動姿態傳遞對未來的美好祝愿。

快手電商與瑪氏箭牌共同打造的“德芙靈蛇納福禮盒”，在包裝設計上將中國結形狀盤旋的靈蛇剪影與“福”字相結合，表達“結福”之意，禮盒內容涵蓋德芙絲滑牛奶巧克力、士力架花生夾心巧克力等，承載著年年得福的祝福。青島啤酒推出快手靈蛇定制版包裝的“靈蛇開運紅金罐”，靈動的鉆石靈蛇形象加上煙花等年味元素及紅金配色，新年氣息拉滿。

值得一提的是，1月1日-1月3日，瑪氏箭牌官方旗艦店、青島啤酒官方旗艦店、周大福旗艦店將分別在快手開播，發售靈蛇定制產品。同時，1月5日快手小店 還將推出年貨節靈蛇小專場，帶來更多靈蛇聯名系列產品，共同開啟“靈蛇耀新春 乙巳皆奇遇”。

事實上，AI 技術的迅猛發展，文生圖等視覺生成技術的不斷突破，極大豐富了內容的表現形式，也為未來商業帶來了前所未有的挑戰和機遇。如何利用好數智化力量，以更低成本撬動更大的營銷想象力，提升品牌聲量與產品銷量，成為越來越多品牌探索的方向。

本次快手電商“靈蛇奇遇”項目開創性地將可靈AI應用于聯名產品，正是一次“數智化應用到商業實體化”的典型范例。通過新技術運用與藝術創意、主題表達深度融合，該項目不僅輸出了中華傳統生肖、新年文化魅力，也助力品牌在CNY營銷場景以更多元的創新形式，擁抱增長新機遇，展現出AI技術在實體行業、品牌營銷方面的巨大潛力和應用前景。

以此次創新探索為起始，未來，快手電商將繼續挖掘AI技術融合品牌實體化產品的更多路徑，攜手更多品牌解鎖“AI+營銷”新范式，為AI在營銷領域的應用打開更大想象空間。

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